移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)界“愚公”有米科技的“開(kāi)山”精神

2015年11月10日，有米科技（證券代碼：834156）成功掛牌新三板。掛牌之后，有米科技在資本市場(chǎng)一路表現(xiàn)良好，并于近期成功融資2.5億，成功在資本市場(chǎng)站住腳。

2016年4月1日，曾經(jīng)的“優(yōu)蜜移動(dòng)”正式更名為“有米科技”。這天是有米科技的6周歲生日，也是這個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)界“愚公”伴隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走過(guò)的第6個(gè)年頭。

靠外包收入支撐有米廣告平臺(tái)

有米科技誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年——2010年。當(dāng)時(shí)一群躊躇滿志的大學(xué)生開(kāi)發(fā)了各種被用戶廣泛認(rèn)可和使用的應(yīng)用，卻無(wú)法獲得收入養(yǎng)活自己，原因很簡(jiǎn)單：國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣了免費(fèi)，不愿意為應(yīng)用買(mǎi)單。

有米科技團(tuán)隊(duì)?wèi)阎?ldquo;中國(guó)的智能手機(jī)開(kāi)發(fā)者都有飯吃”的樸素愿望，借鑒電視廣告的模式——用戶免費(fèi)看節(jié)目，廣告商來(lái)購(gòu)買(mǎi)用戶的注意力，以“愚公開(kāi)山”的姿態(tài)上線了國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)——有米廣告。

上線之初，有米廣告平臺(tái)并不被看好。

有米科技創(chuàng)始人兼CEO陳第（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

“甚至有客戶直接勸我們現(xiàn)實(shí)點(diǎn)，做點(diǎn)有用的東西。”有米科技創(chuàng)始人兼CEO陳第回憶道，“那時(shí)候我們十幾個(gè)人窩在20平米的辦公室，連工資都發(fā)不出來(lái)，即便是盛夏時(shí)節(jié)也不敢開(kāi)空調(diào)，因?yàn)榕沦M(fèi)電。我們就靠著外包開(kāi)發(fā)軟件來(lái)養(yǎng)活有米廣告平臺(tái)，因?yàn)槲覀兿嘈艊?guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)一定會(huì)有未來(lái)。”

創(chuàng)新廣告形式

陳第是對(duì)的，有米科技對(duì)于趨勢(shì)的把握也是對(duì)的。伴隨著有米科技的快速發(fā)展，這個(gè)堅(jiān)持移山的“愚公”幫助很多開(kāi)發(fā)者賺到第一桶金。

之后各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也如春筍般破土而出，舉不勝舉。有米廣告平臺(tái)所在的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的效仿者也是紛至沓來(lái)。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，有米科技的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出了更加新穎的廣告形式，其中不乏如今行業(yè)主流廣告形式如積分墻、插屏廣告、視頻廣告，以及新近比較受熱捧的信息流廣告等，保持著行業(yè)先行者的地位。

幾輪洗牌之后，現(xiàn)在的有米科技已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的引領(lǐng)者，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋了多個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵鏈條——有米廣告平臺(tái)、海外Adxmi開(kāi)發(fā)者合作平臺(tái)、米匯社會(huì)化媒體廣告平臺(tái)、偶玩游戲平臺(tái)及閃電魚(yú)游戲平臺(tái)，躋身我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)第一梯隊(duì)。

“有米已經(jīng)是一家全球性的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍也從中國(guó)擴(kuò)展至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這預(yù)示著有米將從一家廣州起家的企業(yè)逐步走向全球化。”陳第在最近的一次采訪中表示。

一橫多縱戰(zhàn)略布局

對(duì)于未來(lái)，陳第曾經(jīng)描繪了“一橫多縱”的藍(lán)圖：有米以全球化的移動(dòng)廣告平臺(tái)作為“橫”線，將業(yè)務(wù)做廣。借助移動(dòng)廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局游戲、電商、金融、教育、O2O等行業(yè)作為“縱”線，將業(yè)務(wù)做深，形成產(chǎn)業(yè)上下游的聚集，最終形成與有米緊密聯(lián)系的生態(tài)流量網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告首超電視廣告，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2123.4億元，占比達(dá)34.2%。其中，移動(dòng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。2014年占比僅8.9%，2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)564.9億元，占比達(dá)14.9%，預(yù)計(jì)到2016年將占一半以上。但觀念的轉(zhuǎn)變往往落后于實(shí)際情況的發(fā)展，用戶在移動(dòng)上花費(fèi)了24%的時(shí)間，廣告主只在移動(dòng)花費(fèi)了8%的廣告費(fèi)用。這個(gè)懸殊的數(shù)字充分說(shuō)明移動(dòng)廣告的未來(lái)完全可以期待更為廣闊的發(fā)展空間。

“我們會(huì)拿出一部分資金沿著我們的縱向產(chǎn)業(yè)鏈做一些投資并購(gòu)的業(yè)務(wù)，希望為有米科技構(gòu)建更多的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，如在電商、金融、醫(yī)療、教育等縱線業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行探索。當(dāng)然我們?cè)谔剿髦袝?huì)考慮尋找合作伙伴一起開(kāi)放合作。”陳第表示。