互聯(lián)網廣告顯現復蘇跡象 2010年有望增長6%

　　北京時間10月21日消息，據國外媒體報道，盡管報紙廣告和廣播廣告依舊低迷，并誘發(fā)大規(guī)模裁員、減薪及其它騷亂，但互聯(lián)網廣告在經歷過低迷后卻顯現出復蘇跡象。

　　互聯(lián)網廣告是兩大主流報業(yè)發(fā)行商——甘內特和麥克拉齊報業(yè)集團第三季度財報的唯一亮點。這兩家公司還在應對平面廣告的急劇下滑，大多數分析師預計解決該問題需要數年時間。

　　肯特州立大學教授兼媒體分析師勞倫-里切范（Lauren Rich Fine）說，現在業(yè)界面臨的殘酷現實是傳統(tǒng)媒體廣告——尤其是報紙分類廣告將再也恢復不到經濟低迷前的水平。

　　傳統(tǒng)媒體的陰霾與廣告客戶將預算積極投向網絡形成鮮明對比。重要的是，互聯(lián)網廣告費用低廉，網絡廣告投資回報更容易量化。即使廣告客戶還在其它媒體投放廣告，但他們也意識到需要在互聯(lián)網上為自己的商品做廣告。

　　據普華永道會計師事務所（PricewaterhouseCoopers）和市場調研機構Wilkofsky Gruen Associates表示，2013年全球互聯(lián)網廣告市場份額將由2004年的4%增長至19%，規(guī)模將由180億美元增長至870億美元，使互聯(lián)網成為第三大營銷媒體。電視仍將是第一大營銷媒體，2013年的廣告市場規(guī)模將為1680億美元，份額為36%；報紙將位居第二，其全球廣告營收將為920億美元，份額將由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，房地產、旅游和求助等部分互聯(lián)網廣告依舊疲軟。今年上半年美國廣告營收下滑5%，但與美國報紙、廣播和電視廣告營收下滑12%-29%的幅度相比，還是非常不錯的。

　　市場研究機構eMarketer高級分析師大衛(wèi)-哈勒曼（David Hallerman）認為，現在稱互聯(lián)網廣告市場正在上升還為時過早。eMarketer預計今年下半年美國互聯(lián)網廣告營收下滑近3%，略好于上半年，并預計明年將增長6%，2011年將增長7%。

　　谷歌業(yè)績就是互聯(lián)網恢復的最有力證據。谷歌全球網絡廣告營收由2002年的4.11億美元增長至現在的年營收逾220億美元。其第三季度廣告營收增長8%。谷歌因其銷售搜索廣告而可能是特例。