背靠大樹(shù)，不懼市場(chǎng)降溫，新布局、新業(yè)態(tài)將成橫店影視新的增長(zhǎng)點(diǎn)

 2019年3月9日，橫店影視公布上市后第二份年報(bào)。年報(bào)顯示，在同業(yè)營(yíng)收承受較大壓力、增長(zhǎng)空間進(jìn)一步壓縮的背景下，橫店影視仍然實(shí)現(xiàn)票房收入24.61億元，同比增長(zhǎng)8.32%，非票收入6.9億，占比持續(xù)提升，過(guò)去一年的謀篇布局初顯成效。

不過(guò)，受資本降溫、票補(bǔ)撤離、稅改和監(jiān)管壓力等影響，中國(guó)院線市場(chǎng)增速再次低于兩位數(shù)，部分影院出現(xiàn)倒閉或經(jīng)營(yíng)不善情況，降溫信號(hào)明顯，對(duì)橫店影視業(yè)績(jī)、利潤(rùn)增長(zhǎng)形成較大壓力。此外，影院擴(kuò)張策略導(dǎo)致收益被不斷攤薄，直接體現(xiàn)就是單銀幕產(chǎn)出比，不論是高端IMAX、還是院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影等，逐年下降，2018年度單銀幕票房平均為101.49 萬(wàn)元, 較2017年下降 7.8%。

另一方面，“影院綜合體”建設(shè)逐漸進(jìn)入深水區(qū)，增值業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)尚處于市場(chǎng)調(diào)試與適應(yīng)期，短期內(nèi)對(duì)企業(yè)年報(bào)都形成不小壓力。

上述問(wèn)題并非橫店影視獨(dú)有，而是行業(yè)面臨的共同困境。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，從今年年報(bào)來(lái)看，橫店影視當(dāng)下的問(wèn)題只是暫時(shí)的。隨著三四五線城市消費(fèi)活力持續(xù)挖掘，提前布局形成規(guī)模效應(yīng)，橫店影視盈利能力有望進(jìn)一步增強(qiáng)；而新布局、新業(yè)態(tài)逐步成熟、穩(wěn)定，將擴(kuò)大橫店影視非票收入增長(zhǎng)空間，成為影院實(shí)現(xiàn)盈收的重要突破口。

此外，橫店影視背后的資本、資源沉淀不容小覷。橫店影視背靠橫店集團(tuán)，集團(tuán)不僅躋身民營(yíng)企業(yè)“營(yíng)收500億俱樂(lè)部”，資產(chǎn)更是突破700億規(guī)模。多年來(lái)，橫店集團(tuán)在影視文化領(lǐng)域亮點(diǎn)頻出：橫店影視城已發(fā)展為全球最大的影視實(shí)景拍攝基地，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”，2018年以“影視IP”為核心，通過(guò)產(chǎn)品、宣傳、銷(xiāo)售全方位轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)指標(biāo)逆勢(shì)飛揚(yáng)，全年游客接待量共1608萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高；2018年，橫店影業(yè)聯(lián)合出品了《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《后來(lái)的我們》、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《來(lái)電狂想》等高品質(zhì)電影，票房已超百億元。隨著中國(guó)電影整體市場(chǎng)環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，市場(chǎng)頭部影視類(lèi)公司紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游挺進(jìn)，力爭(zhēng)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，橫店集團(tuán)豐富的影視文化資源給橫店影視帶來(lái)了巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。近期，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）重組方案有條件通過(guò)發(fā)審會(huì)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為：一是政策層面對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體支持；第二也預(yù)示著中國(guó)整個(gè)電影行業(yè)可能有一輪新的重組整合。

未來(lái)，隨著市場(chǎng)的深入開(kāi)拓，橫店影視將依托橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)，進(jìn)一步加快全國(guó)戰(zhàn)略布局，繼續(xù)提升橫店影視硬件設(shè)施、放映技術(shù)和品牌價(jià)值，大力推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，構(gòu)建、完善影院生活的空間生態(tài)，為全國(guó)的觀眾提供更舒適、更高品質(zhì)的觀影體驗(yàn)，致力于把橫店影視打造成全國(guó)院線行業(yè)中的金名片、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)家文化宣導(dǎo)的前沿陣地。