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奈雪的茶十周年煥新：以雪花為媒，重構(gòu)中國(guó)茶飲敘事

2025/6/24 16:16:28     

近日，中國(guó)茶飲頭部品牌奈雪的茶完成品牌視覺(jué)系統(tǒng)全面升級(jí)，以“奈雪+NaiSnow”的雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)與雪花符號(hào)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這場(chǎng)始于視覺(jué)的語(yǔ)言革命，實(shí)則是中國(guó)茶飲品牌邁向全球化與健康生活方式賽道的重要戰(zhàn)略布局。


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在成立十周年之際，奈雪的茶選擇以更輕盈的姿態(tài)對(duì)話世界。原標(biāo)識(shí)中“奈雪的茶”四字配綠色方框的組合，雖承載東方茶韻，卻在跨文化傳播中遭遇認(rèn)知壁壘?！啊窝┑牟琛@四個(gè)純中文在全球化品牌傳播的語(yǔ)境里，會(huì)讓品牌本身處于一種失語(yǔ)的狀態(tài)。”負(fù)責(zé)本次升級(jí)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)UDL指出。此次革新剝離冗余信息，提煉“奈雪”作為核心品牌認(rèn)知，輔以“NaiSnow”拼音與英文的融合表達(dá)，既保留品牌基因，又構(gòu)建起全球通用的語(yǔ)言橋梁。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)“雪”的意象選擇邏輯：作為品牌名中最易視覺(jué)轉(zhuǎn)譯的元素，雪花既契合“NaiSnow”的發(fā)音聯(lián)想，又承載著品牌對(duì)自然純凈的追求。這一符號(hào)策略折射出中國(guó)茶飲出海的深層考量——在咖啡文化主導(dǎo)的全球飲品市場(chǎng)，中國(guó)茶飲需要找到既能承載文化底蘊(yùn)、又具普世審美價(jià)值的表達(dá)范式。


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新標(biāo)識(shí)中的雪花圖案，成為連接?xùn)|西方審美的視覺(jué)錨點(diǎn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從中國(guó)傳統(tǒng)“瑞雪紋”中提取靈感，將象征豐收吉兆的紋樣加以現(xiàn)代演繹，創(chuàng)造出兼具幾何美感與自然意趣的圖形?！拔覀儧](méi)有將圖形做得特別的規(guī)矩，而是讓它處于果實(shí)和雪花兩種狀態(tài)之間，使受眾在觀看與認(rèn)知的過(guò)程中，能夠在這兩種意象之間自由流動(dòng)，產(chǎn)生更多聯(lián)想。”UDL設(shè)計(jì)師解釋道。這種開(kāi)放性的視覺(jué)語(yǔ)言，既暗合品牌“健康、自然、美好”的初心，又預(yù)留出廣闊的詮釋空間。

當(dāng)消費(fèi)者隨手勾勒出不規(guī)則的六邊形雪花時(shí)，品牌認(rèn)知已悄然跨越語(yǔ)言障礙。這種去標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)哲學(xué)，與奈雪Green店倡導(dǎo)的“全時(shí)段自然”理念形成共振——從門(mén)店空間到產(chǎn)品矩陣，都在踐行輕盈飲食與綠色美學(xué)的融合。

標(biāo)識(shí)煥新背后，是奈雪對(duì)健康賽道的深度布局，在隱去“的茶”以后，奈雪對(duì)于健康生活的詮釋將不止步于茶飲。今年3月啟幕的Green店，以“茶飲+烘焙+輕食”的復(fù)合業(yè)態(tài)重構(gòu)都市第三空間；同步推出的品牌雜志《green.》，則將可持續(xù)理念延伸至生活方式層面。


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在產(chǎn)品研發(fā)端，奈雪持續(xù)探索超級(jí)食材與膳食平衡的融合創(chuàng)新。從鮮果茶到植物基飲品，從烘焙輕食到功能零食，產(chǎn)品矩陣的迭代呼應(yīng)著現(xiàn)代都市人對(duì)“自然能量補(bǔ)給”的需求。正如新標(biāo)識(shí)中雪花與果實(shí)的意象交融，品牌正以茶為媒，編織覆蓋全時(shí)段、全場(chǎng)景的健康生活圖景。

當(dāng)茶飲品牌集體回溯東方美學(xué)時(shí)，奈雪的探索提供了新的解題思路：不必拘泥于傳統(tǒng)符號(hào)的具象復(fù)刻，而應(yīng)通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建文化共鳴。瑞雪紋的當(dāng)代演繹證明，抽象化的視覺(jué)表達(dá)既能承載文化基因，又能突破文化圈層。這種“輕東方”的敘事策略，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)品牌出海的文化密碼。

站在十周年節(jié)點(diǎn)，奈雪的茶以一場(chǎng)靜默的視覺(jué)革命，完成了從本土茶飲標(biāo)桿到全球健康生活品牌的蛻變。當(dāng)雪花符號(hào)在全球市場(chǎng)持續(xù)裂變，中國(guó)茶飲的故事，正以更輕盈、更自信的姿態(tài)，飄向世界每個(gè)角落。