推動(dòng)社會(huì)公益日?；孟雭?lái)以“積分助力”守護(hù)鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)

近日，量販零食行業(yè)頭部品牌好想來(lái)攜手騰訊公益，以“會(huì)員積分助力+品牌捐贈(zèng)”的創(chuàng)新模式，助力鄉(xiāng)村兒童營(yíng)養(yǎng)加餐，幫助其健康成長(zhǎng)。

值得一提的是，依托其龐大的會(huì)員體系和數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，好想來(lái)此次公益活動(dòng)也帶動(dòng)大量用戶(hù)積極參與，不僅實(shí)現(xiàn)了 “讓零食更有溫度”的品牌愿景，也拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，充分展現(xiàn)出企業(yè)在踐行社會(huì)責(zé)任中的帶頭作用。

01 關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)，以愛(ài)心傳遞品牌溫度

根據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)調(diào)研，當(dāng)前國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童仍存在因營(yíng)養(yǎng)攝入不足，缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，導(dǎo)致貧血、生長(zhǎng)遲緩的問(wèn)題。

作為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的量販零食品牌，好想來(lái)始終相信，零食不僅能夠滿(mǎn)足味蕾的享受，還可以承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，比如為消費(fèi)者提供健康的零食選擇、以零食樂(lè)園為消費(fèi)者傳遞快樂(lè)。

為了“讓零食更有溫度”，好想來(lái)聚焦鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)困境，攜手騰訊公益，為鄉(xiāng)村兒童送上每份3.5元（最終以實(shí)際采購(gòu)金額為準(zhǔn)）的營(yíng)養(yǎng)加餐——含1盒200ml牛奶和1個(gè)真空包裝的雞蛋，預(yù)防/改善鄉(xiāng)村兒童由于膳食來(lái)源單一導(dǎo)致的營(yíng)養(yǎng)不良，針對(duì)性地幫助孩子們提升營(yíng)養(yǎng)攝入。

02創(chuàng)新“積分助力”模式，讓公益行為更日常

不同于以往的公益捐贈(zèng)形式，好想來(lái)也希望以品牌影響力，帶動(dòng)更多消費(fèi)者參與到公益項(xiàng)目中。

為此，品牌創(chuàng)新推出“積分愛(ài)心助力”的公益模式，邀請(qǐng)用戶(hù)以積分作為愛(ài)心載體，通過(guò)“會(huì)員積分助力”打造“消費(fèi)-積分-助力-愛(ài)心”的良性循環(huán)。

屆時(shí)，用戶(hù)通過(guò)消費(fèi)獲得會(huì)員積分后，可自愿在好想來(lái)小程序中以積分助力的形式為公益項(xiàng)目助力。每位會(huì)員的積分助力額度將根據(jù)項(xiàng)目設(shè)定不同上限，如首期“愛(ài)加餐助成長(zhǎng)”將以350積分/人為上限，用戶(hù)可自愿選擇助力積分?jǐn)?shù)額。助力結(jié)束后，好想來(lái)會(huì)將周期內(nèi)會(huì)員助力積分總額按照100：1的方式折算為現(xiàn)金，捐贈(zèng)至對(duì)應(yīng)公益項(xiàng)目。

好想來(lái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過(guò)去會(huì)員積分多用于兌換商品或折扣，而好想來(lái)希望賦予積分更深層的意義。在‘積分助力’模式下，會(huì)員無(wú)需額外支出即可將日常消費(fèi)所得積分轉(zhuǎn)化為公益力量，這是一件很有意義的事情?！?/p>

03持續(xù)挖掘社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)向善而行

近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃等一系列重要舉措，其中明確提出要推進(jìn)重點(diǎn)地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)改善等項(xiàng)目。

好想來(lái)推出的“會(huì)員積分助力+品牌捐贈(zèng)”模式，不僅為鄉(xiāng)村兒童營(yíng)養(yǎng)改善探索出了新路徑，更通過(guò)商業(yè)與公益的深度結(jié)合，為零食行業(yè)樹(shù)立了價(jià)值標(biāo)桿。

對(duì)品牌會(huì)員而言，好想來(lái)提供了近乎“零門(mén)檻”的公益參與方式，為日常消費(fèi)賦予了公益屬性，使會(huì)員從單純消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楣鎱⑴c者，顯著強(qiáng)化了用戶(hù)與品牌的情感聯(lián)結(jié)及價(jià)值認(rèn)同；從行業(yè)來(lái)看，好想來(lái)主動(dòng)將商業(yè)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為公益效能，其行動(dòng)展現(xiàn)出了零食行業(yè)頭部企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)——即真正的品牌影響力不僅源于商業(yè)價(jià)值，更在于能否以創(chuàng)新機(jī)制激活社會(huì)善意。

據(jù)好想來(lái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)品牌將持續(xù)推出更多的公益項(xiàng)目，充分踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，讓品牌影響力超越商業(yè)本身，讓每一份零食都能傳遞溫暖。