塑造營(yíng)銷、零售行業(yè)未來：2024年SHOP！大獎(jiǎng)賽閃耀落幕！

1月8日，2024年SHOP！國(guó)際零售營(yíng)銷廣告展示大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)典禮在廣州圓滿落幕?；顒?dòng)吸引來自寶潔（中國(guó)）、瑪氏、雀巢（中國(guó)）、亨氏、湯臣倍健、華潤(rùn)、京東、伊利、陽(yáng)獅、盛世長(zhǎng)城、壹合、三人行傳媒、壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)、廣東省廣集團(tuán)、微夢(mèng)傳媒、開普天下傳媒、universal display等150余家全球杰出的廣告營(yíng)銷、零售行業(yè)企業(yè)參與，共話營(yíng)銷、零售領(lǐng)域的新未來。經(jīng)過多年的發(fā)展，SHOP！大獎(jiǎng)賽已成為匯聚營(yíng)銷、零售行業(yè)內(nèi)探索新技術(shù)邊界、分享跨界創(chuàng)新理念的重要平臺(tái)。

SHOP！大獎(jiǎng)賽誕生至今已有 66年歷史，在全球14個(gè)分會(huì)覆蓋的25個(gè)國(guó)家或地區(qū)，超過 10 萬個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品和參賽項(xiàng)目，是無數(shù)企業(yè)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)壯大的見證者。SHOP！大獎(jiǎng)賽也被譽(yù)為營(yíng)銷、零售行業(yè)業(yè)界“奧斯卡”的最高榮譽(yù)。2024年，SHOP！大獎(jiǎng)賽得到了東莞市精彩展示有限公司、廣州力斯裝飾設(shè)計(jì)有限公司、中華文化協(xié)會(huì)、亞洲英富曼會(huì)展有限公司等單位的共同贊助，為頒獎(jiǎng)典禮的成功舉辦提供了有力支持。

總結(jié)新成績(jī)

會(huì)上，逐一揭曉了2024年SHOP！大獎(jiǎng)賽的獲獎(jiǎng)名單。本屆SHOP！大獎(jiǎng)賽共產(chǎn)生數(shù)字化營(yíng)銷、視覺/場(chǎng)景營(yíng)銷、門店裝修設(shè)計(jì)、展柜和貨架、快閃店、店中店和專柜、品類管理、海外市場(chǎng)等16個(gè)常規(guī)參賽類別的20個(gè)金獎(jiǎng)、19個(gè)銀獎(jiǎng)及13個(gè)銅獎(jiǎng)以及1個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷杰出成就獎(jiǎng)及1個(gè)年度大獎(jiǎng)。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還揭曉了2024年度SHOP！國(guó)際零售營(yíng)銷廣告展示大獎(jiǎng)賽，由京東五星電器集團(tuán)有限公司報(bào)送的2024京東電器紅色像素系列主題裝置設(shè)計(jì)摘得“年度大獎(jiǎng)”桂冠。行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C給了來自美國(guó)的嘉賓Francisco De Jesus先生，以感謝他對(duì)SHOP協(xié)會(huì)以及對(duì)零售業(yè)的長(zhǎng)期付出及貢獻(xiàn)。

本屆大獎(jiǎng)賽自啟動(dòng)以來，便受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與。參賽企業(yè)涵蓋了從傳統(tǒng)零售巨頭到新興電商品牌的廣泛參與，展現(xiàn)了營(yíng)銷、零售企業(yè)的多樣性和活力。所有參選者由自薦或業(yè)內(nèi)人士提名參選，經(jīng)SHOP！大獎(jiǎng)賽組委會(huì)的資格審核和終審評(píng)委會(huì)的核準(zhǔn)通過，依據(jù)其過去一年在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)和行業(yè)影響。

重塑新思路

值得一提的是，本屆參賽作品越發(fā)強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值導(dǎo)向與社會(huì)貢獻(xiàn)，在傳播內(nèi)容中融入更多社會(huì)責(zé)任意識(shí)的信息，以塑造更良好的社會(huì)形象。

在商業(yè)領(lǐng)域，尤其是營(yíng)銷、零售行業(yè)的數(shù)字化過程中，隨著全球?qū)夂蜃兓瘑栴}的關(guān)注度日益提高，以及消費(fèi)者對(duì)綠色、可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)的需求升級(jí)，營(yíng)銷、零售行業(yè)企業(yè)面臨著既要提升傳播效果、滿足消費(fèi)者期望，又要積極應(yīng)對(duì)節(jié)能減排的雙重任務(wù)。

SHOP！國(guó)際零售協(xié)會(huì)首席戰(zhàn)略官王玉先生在《通過ESG的內(nèi)容來做品牌營(yíng)銷》的主題演講中表示，企業(yè)應(yīng)將ESG理念融入品牌戰(zhàn)略的核心，通過透明化和負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)方式，不僅贏得消費(fèi)者的信任與忠誠(chéng)，更推動(dòng)行業(yè)向更加可持續(xù)和社會(huì)負(fù)責(zé)的方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙贏。

“破局”新征程

2024年，營(yíng)銷、零售行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)與機(jī)遇。特別是在這種快速變化的環(huán)境中，技術(shù)的不斷革新和消費(fèi)者行為的動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)行業(yè)提出了全新挑戰(zhàn)。全球數(shù)字化浪潮推動(dòng)營(yíng)銷、零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一產(chǎn)品和服務(wù)向整合技術(shù)、數(shù)據(jù)與內(nèi)容體驗(yàn)的全方位轉(zhuǎn)型。

香港市務(wù)學(xué)會(huì)前主席及設(shè)計(jì)思維國(guó)際學(xué)院認(rèn)證教練嚴(yán)啟明博士認(rèn)為，以用戶為中心的設(shè)計(jì)思維不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵，更是塑造零售未來的重要驅(qū)動(dòng)力。通過深入理解消費(fèi)者需求，零售商可以不斷優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，提升客戶滿意度，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

詩(shī)碧曼科技有限公司海外總經(jīng)理陳芝妍女士表示，成功的全球化不僅需要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，更需在全球范圍內(nèi)樹立強(qiáng)大的品牌形象和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。通過跨文化交流與合作，養(yǎng)發(fā)品牌可以在全球范圍內(nèi)傳播健康、美麗的理念，為消費(fèi)者帶來更多元化的選擇。

來自英國(guó)的 Harriet Sheffer帶來了關(guān)于2025年亞太零售布局的前瞻性展望。她強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新店鋪設(shè)計(jì)是推動(dòng)銷售和客流增加的關(guān)鍵因素之一。通過結(jié)合最新科技和消費(fèi)者行為分析，零售商可以創(chuàng)造更具吸引力和功能性的購(gòu)物環(huán)境，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，這也為零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方向。

近年來，AI成為零售企業(yè)不可或缺的能力，智能化也已滲透至零售行業(yè)的全鏈路。陽(yáng)獅集團(tuán)（廣州）全域營(yíng)銷資深創(chuàng)意總監(jiān)鄭健雄先生認(rèn)為，AI在零售行業(yè)的應(yīng)用變革，不僅能優(yōu)化零售行業(yè)的資源配置，從商品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織流程優(yōu)化等方面全面提升，更能通過精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能推薦、高效服務(wù)等手段，全方位升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的需求。

SHOP產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽正式發(fā)布

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的關(guān)注度不斷提高，營(yíng)銷、零售行業(yè)需要不斷思考和探索未來環(huán)境和色彩美學(xué)，為多樣化個(gè)性化需求的消費(fèi)者提升更高質(zhì)量、健康舒適和可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在本屆SHOP！大獎(jiǎng)賽上SHOP！協(xié)會(huì)主席Berman Law羅以勒先生宣布2025年度SHOP產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽正式對(duì)外發(fā)布。

主辦方表示，SHOP！大獎(jiǎng)賽始終關(guān)注營(yíng)銷、零售行業(yè)發(fā)展與變革，為行業(yè)設(shè)計(jì)師群體賦能，挖掘設(shè)計(jì)人才，發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)。同時(shí)非常期待更多設(shè)計(jì)師參與到大賽活動(dòng)中，成為SHOP！大獎(jiǎng)賽設(shè)計(jì)新星。

（附2024年SHOP！大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)名單）

自2024年6月開通報(bào)名通道以來，經(jīng)過近5個(gè)月的時(shí)間，本屆大賽累計(jì)征集各類優(yōu)秀案例百余個(gè)，經(jīng)過初審、終審多輪評(píng)審，最終獲獎(jiǎng)名單如下。