《繁花》背后，民族品牌的崛起

2024年開(kāi)年，由王家衛(wèi)首次執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》火爆全網(wǎng)、霸屏熒幕，掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議。故事發(fā)生在上世紀(jì)90年代的上海，各色人物在春風(fēng)乍起的大時(shí)代下，朝氣蓬勃地向上，激流勇進(jìn)地向前，從小人物轉(zhuǎn)變?yōu)榕眱?，在時(shí)代中迸發(fā)出蓬勃的生命力。

“一座城，一席酒，輾轉(zhuǎn)半生，盡看繁花?！?《繁花》以一座城市為背景，展現(xiàn)時(shí)代變革中百姓的悲歡離合、勤奮堅(jiān)韌。有人欣賞王家衛(wèi)的鏡頭美學(xué)，感受老上海的搖曳風(fēng)情，也有人思考時(shí)代精神與個(gè)體之間的聯(lián)系，將記憶撥回風(fēng)起云涌的90年代。

20世紀(jì)90年代的上海，處處機(jī)遇與希望，人人都在奮力向上。主角阿寶借著改革開(kāi)放的春風(fēng)一路打拼，從一名普通青年蛻變成商界大亨。這不僅是“阿寶”的故事，更是個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代的風(fēng)云際會(huì)，一代民族企業(yè)家、國(guó)貨品牌共同書(shū)寫(xiě)的輝煌傳奇。

敢為人先的品牌意識(shí)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，紡織服裝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，民營(yíng)企業(yè)逐漸嶄露頭角。彼時(shí)，不少民族品牌在時(shí)代的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生，并乘著時(shí)代的東風(fēng)迅速崛起，其中就包括以紡織服裝起家的紅豆。

始創(chuàng)于1957年的紅豆是中國(guó)首批崛起的男裝品牌，深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)。為了追求品牌的民族特色，不走模仿洋品牌之路，而是堅(jiān)持走自主品牌路線，以創(chuàng)民族品牌為己任。67年來(lái)，紅豆深耕紡織服裝領(lǐng)域，恪守匠人精神，在一針一線中堅(jiān)守民族品牌的初心。

品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，更是在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。正如《繁花》中某國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，充分證明了品牌的力量以及品牌價(jià)值的重要性。勇立時(shí)代潮頭，紅豆這個(gè)蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化、充滿詩(shī)意的服裝品牌走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，在時(shí)代淬煉中歷久彌新，成為民族品牌的標(biāo)桿。

尋求創(chuàng)新突破，定位舒適男裝

隨著中國(guó)制造的崛起和文化自信的提升，中國(guó)品牌影響力與日俱增，國(guó)貨也受到越來(lái)越多人的青睞。而紅豆男裝作為國(guó)貨男裝品牌也在擺脫傳統(tǒng)的窠臼，通過(guò)對(duì)“舒適”的探索，從面料、設(shè)計(jì)、性價(jià)比到細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，吸引了新一代年輕人，使得品牌觸達(dá)到更多圈層、各年齡段的人群。

《繁花》有這樣一句臺(tái)詞：“做生意不是比誰(shuí)賺得多，要看誰(shuí)活得長(zhǎng)，不要想著一步登天，要一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打。” 67年專注舒適的歷史塑造了紅豆深厚的品牌底蘊(yùn)，而紅豆追求舒適的腳步從未停止，多年來(lái)積累了128項(xiàng)專利技術(shù)，品質(zhì)獲全球9國(guó)權(quán)威認(rèn)證。紅豆在“舒適”這一長(zhǎng)期主義路線上的踐行，使其成為舒適男裝賽道的開(kāi)創(chuàng)者。

縱觀紅豆多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路，不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)品牌升級(jí)都是以消費(fèi)需求的改變?yōu)榛A(chǔ)，與時(shí)代同頻共振。而“舒適”正是紅豆男裝突出重圍的關(guān)鍵，將產(chǎn)品特性與品牌屬性緊緊融合，以強(qiáng)關(guān)聯(lián)占領(lǐng)消費(fèi)心智，以不一樣的國(guó)貨形象塑造新的經(jīng)典。

從趨勢(shì)到引領(lǐng)，在一次次消費(fèi)升級(jí)中，“舒適”讓紅豆再一次牢牢把握住了時(shí)代發(fā)展的動(dòng)脈。

爆品是如何煉成的？

在《繁花》中，某針織廠自主研發(fā)出了不怕火燒的絲光棉面料，火燒絲光棉產(chǎn)品過(guò)硬，具有技術(shù)壁壘，寶總發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，一手將絲光棉T恤打造成為全國(guó)大爆款?；貧w產(chǎn)品本身，爆款的成功從來(lái)不是偶然，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，才是熱銷的核心要素。

紅豆之所以在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為 “爆款制造者”，來(lái)源于品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。這個(gè)90年代初以護(hù)士衫聞名全國(guó)，以輕西服、小白T等拳頭產(chǎn)品不斷刷新國(guó)民好感度的經(jīng)典國(guó)牌，2022年又推出“現(xiàn)象級(jí)爆品”——紅豆0感舒適襯衫，銷量突破百萬(wàn)件，創(chuàng)單品熱銷與口碑雙傳奇，引領(lǐng)舒適賽道的先鋒之勢(shì)。

從享譽(yù)全國(guó)的紅豆襯衫、紅豆西服，到熱銷百萬(wàn)件的紅豆0感舒適襯衫、風(fēng)靡海外的舒暖鵝絨服，在舒適戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，紅豆男裝爆品頻出，帶動(dòng)全品類銷量增長(zhǎng)。無(wú)論是舒適原料還是先進(jìn)工藝，每一處細(xì)節(jié)都在傳達(dá)紅豆為消費(fèi)者打造最佳舒適穿衣體驗(yàn)的信心，重新定義奢侈品級(jí)舒適男裝。

真正的匠心和匠人精神，堅(jiān)持貫徹在產(chǎn)品的生命始終，并長(zhǎng)久地沉淀在企業(yè)的精神血液里。紅豆舒適男裝將爆款成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多的產(chǎn)品中，將“經(jīng)典舒適”的品牌理念延伸至更廣闊的市場(chǎng)，以卓越的產(chǎn)品力激活品牌勢(shì)頭，在求新求變中韌性生長(zhǎng)。

“只有看到未來(lái)，才會(huì)有未來(lái)。”每一代有每一代的繁花，每個(gè)時(shí)代有屬于每個(gè)時(shí)代的故事，這些故事奏響不同時(shí)代、不同消費(fèi)市場(chǎng)下紡織行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強(qiáng)音，組成磅礴恢宏的時(shí)代交響曲。67年來(lái)，紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國(guó)男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)著人民的美好憧憬，穿越時(shí)代的洪流，延續(xù)民族品牌的傳奇。